考试特别策划

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武汉大学出版科学系由年设立的图书发行管理学专业和年设立的编辑学专业合并而成，目前已建成涵盖本科、硕士研究生(学术型和专业学位)、博士研究生教育和短期培训的层次完整的出版学高等教育体系。30多年来，该系已为中国出版业培养余名高级专门人才，被誉为出版领域的“黄埔军校”。

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你·的

考研必备

真题集锦

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武大出版考研包括学硕与专硕两类，其中学硕专业必考科目为出版发行学（代码）和图书营销与管理（代码）。专硕专业必考科目为出版专业基础(代码）和出版综合素质（代码）。

武汉大学攻读硕士学位研究生入学考试

科目名称：出版发行学

科目代码：

一、名词解释(共6题,每题5分,共30分)

著述

出版物发行

出版自由

出版管理体制

运营比率

非功利性目标

二、简答题(共6题,每题10分,共60分)

1.简述中国标准书号(ISBN)的结构及特点。

2.为什么说出版学的研究对象是出版物的商品供求关系?

3.简述编辑工作的内容。

4.简述出版物市场需求的一般特征。

5.书业企业使命陈述构成要素包括哪几个方面?

6.简述出版产业推动力。

三、论述题（共2題,每题30分,共60分)

1.举例说明出版集团如何运用波特竞争理论中的三种基本战略获得竞争优势。

2.试述我国出版社转企改制的路径及其影响。

02

科目名称：图书营销与管理

科目代码：

一、名词解释(共6题，每题5分，共30分)

署名权

差异化战略

管理幅度

尾数定价策略

直接渠道

专有出版权

二、简答题(共4題，每题15分，共60分)

1简述出版环节违法行为的主要表现。

2简述信息管理对书业企业管理的作用

3简述书业企业薪酬的主要形式。

4简述出版发行企业定价的主要目标。

三、案例分析題(共1题,共25分)

《穷爸爸，富爸爸》（以下简称《富爸爸》）是一本定位于大众普及读物的出版物,面对的是目前已经达到温饱水平，有了一些积蓄,希望更好地管理自己财产的普通人群，这是一个非常庞大的群体；“财商”的概念也满足了人们希望发财致富的普遍心理。根据发行机构当时在亚马逊网站上査询的结果，此书在该网站销售的种图书的排名达到17位，种种分析说明?富爸爸?己经具备成为畅销书的基本条件，但是发行机构面对的一个状况是，该书的作者清崎先生当时在国内无人知晓，如何创造一个简单有效的概念，使读者对书籍的内容产生兴趣就是解決问题的关键，联想到IQ和EQ的熱潮，最终发行机构的目光锁定了“财商”。

在推广方面，发行机构据说投入了近80万元,重点是媒体的宣传和作者的讲座两个部分。媒体宣传方面，发行人员召开了媒体研讨会，重点向各种主流媒体介绍财商的概念。由于财商具有的新闻性和现实的教育意义，媒体的表现相当积极,一时间各种大小文章出现在各种主流媒体上，随即形成了一个宣传热点，而这个热点也迅速由主流向各种其他媒体蔓延，据不完全统计，期间总共有多家媒体对此给予了相当的







































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